弄懂上面的英文前 别随便穿字母T恤

不论男女、不论年纪、无论喜欢的风格如何,每个人的衣橱里一定都有一件T恤,秋冬可以内搭叠穿,春夏单穿也没问题。

但是最近几年,T恤衫不甘心只做基础款,反而变得越来越“不安分”、越来越有自己的态度。没错,说的就是T恤里的slogan tee啦!

2017年春夏时装周上,Dior首位女性设计总监Maria Grazia Chiuri用一件印有“We should all be Feminists”(直译:我们都应该做女权主义者)的T恤宣告自己的身份,也将有态度的T恤重新带回人们的视野。

当时的背景是川普当政,他的诸多不恰当的言论让许多女性深感冒犯。所以川普时代,声援女性权益是最常见的声音之一。

事实证明,最近几年品牌推出的Slogan T都取得了不错的成绩,在输出价值观的同时获得了巨大的商业成功 (Dior的T恤卖到710美元一件,依然断货) 。

当然,这种成功并非Maria Grazia Chiuri首创,以前的时尚大师与艺术家们通过Slogan T恤还有更多元的表达哦!

T恤衫的流行是从上世纪70年代开始的。当时的大背景是美国频繁对外开展战争。反战情绪越来越浓烈,所以当年的Slogan T更多的是关于反战、爱好和平的表达。

著名摇滚乐队“披头士”主唱约翰·列侬身穿印有“NEW YORK CITY”的无袖恤衫,在纽约住所的屋顶拍下这张照片,成为其中的经典。

关于这件Slogan T是如何表达反战观念的,如今无据可查。但是列侬本人反对战争的态度一直很明确,包括出版的歌曲《Give Peace A Chance》、与小野洋子一起举办的行为艺术“床上和平” (两人一起在酒店,全程在床上待了7天,接受各种媒体采访,酒店的墙上也贴满了反战标语) ,加上约翰列侬明确表达过对纽约的热爱,这件T恤上的几个词也被认为表达了反战思想。

之后的1977年,战争使得纽约城垃圾成堆、治安混乱、经济停摆。为了刺激纽约旅游业的发展,纽约政府邀请波普艺术家Milton Glaser设计城市标语,以激发人们来纽约的热情,于是“I ❤️ NY”的logo应运而生。

这个拯救了纽约的logo,本身就是城市及生活在其中的人饱受战争之苦的一个侧写,自带反战意味。它面世之后没有版权限制,更是被用在各种地方,T恤也成为了一个非常重要的载体。

911事件之后,把全人类拖入新的战争。Milton Glaser在原先logo的基础之上增加了新元素,logo升级为“I Love NY More Than Ever”。反对任何形式的战争,已经成为系列logo的核心表达。

上面提到的“The future is female” T恤在70年代也已经出现了,只是在川普当政时代被希拉里重提而已。

80年代初,冷战将世界推向危险的边缘。时任英国首相撒切尔与美国一起默契地推动发展核武器,美国甚至希望在英国的基地上安装美国核弹。

1984 年,在撒切尔夫人接见时装设计师的活动上,Katharine Hamnett更是直接将自己的T恤穿到现场。(她穿了一件外套,盖住了那个50米开外都能看得一清二楚的 slogan,才得以混进场内)等到见到撒切尔夫人后,她才将外套拉链拉开,于是有了以下经典一幕。

作为设计师,Katharine Hamnett 对于slogan T的理解与利用更胜一筹。她所有的主张,除了上面提到的反战的,还有环保的、女权的,都被做成大大的slogan T,将人作为载体及广告牌,传遍世界。

2019年秋冬系列中,Katharine Hamnett 将最新的主张印在T恤上,坚持着大声地表达。取而代之的是“VOTE TRUMP OUT”(川普的戏份有点多呢)、“Please Stop Killing Whales”(直译:请停止捕杀鲸鱼)等时下更受关注的事情。

但因为仅仅是品牌的一次营销,DKNY品牌的影响力又不足以大到让这个Slogan具有长久的生命力,所以这股热潮很快就过去了。

当时它是超模、时尚博主人手一件的单品,着实火了一把。因此品牌从最初的毛衣,到后来又追加了T恤、泳衣单品,风靡一时。

当T恤不再是一件简简单单的单品,或者我们穿衣风格的具化表现,而是我们态度的表达时,我们都在表达什么?

当女权主义风潮越来越盛行、关于“什么是女权”各方争论不息的时候,时尚杂志Elle针对这个现象发起了回应,“this is what a feminist looks like”。许多明星纷纷加入应援,也是一次严肃的行为。

(当然,对于什么是女权、怎么做才算得上一个女权主义者,我本人并没有进行过深入且系统的思考及研究,这里就不讨论了。无意冒犯任何人。)

更多时候,Slogan T恤要表达的是轻松、好玩。比如贝嫂自家出的T恤“Fashion stole my smile”(直译:时尚偷走了我的微笑),直接把多年扑克脸的原因写在了衣服上。

其他品牌诸如F.A.M.T、Anti social social club更是表达欲爆棚。看起来毫无求生欲,脏话、“三观不正”的表达到处都是。

Viktor & Rolf 在2019年春夏秀场上也推出过非常多好玩的Slogan连衣裙,任谁看了都忍不住说一句:刚。

作为日常穿着,更多时候,轻松好玩才是我们的首选。最近饱受工作摧残、身心俱疲又不得不强颜欢笑面对老板与同事的我,最常表现出来的态度是下面这样。

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