30天狂赚20亿商业价值爆棚的欧洲杯是足球产业的盛宴

转眼间,欧洲杯小组首回合比赛已经结束,关于欧洲杯的话题我们谈过不少,而国内的媒体也纷纷祭出大招,球场内的新闻已经被扒得差不多了,然而球场之外,关于欧洲杯与足球产业,你又有多少了解呢?今天,就让生态圈(ID:Eco_Sports)给大家说说一届欧洲杯所带来的经济影响力。

欧洲杯成为世界级的大型洲际足球赛事,受益最大的一方当然就是这个超级IP的创始机构欧足联。从1960年在法国举办时仅有4支参赛队,到56年后扩军至历史性的24支球队,欧洲杯的商业价值随之水涨船高。

根据此前的估计,2016欧洲杯将为欧足联带来大约20亿欧元的收益,转播版权分销带来的收入大约为10亿欧元,赛事赞助费用为4.5亿欧元,门票收入大约为5-5.5亿欧元,三项收益相加,我们得到了20亿欧,这个可怕的天文数字。

纵向对比4年前波兰乌克兰欧洲杯,欧足联的收益增长了大约6亿欧元。其中来自赞助商的收益增长了1.5亿欧元,而由于本届欧洲杯的扩军,赛事场次增加,欧足联在转播收入和门票方面也获得了更多的收益。10亿欧元的转播分成比上一届比赛增加了25%,而超过5亿欧元的门票收入也创下了欧洲杯的历史新高。

从横向来看,目前同时激战正酣的百年美洲杯的电视版权收益大约为1.13亿美元,约为欧洲杯的十分之一……

诚然,欧洲杯的经济影响力不仅限于欧足联,承办欧洲杯的东道主同样能够借助欧洲杯来带动当地经济的发展。承办欧洲杯给法国带来了什么?我们先来看看欧足联列出的一些关键数据。

因为欧洲杯,法国的各大城市的旅游业、餐饮业、交通业都得到了极大的刺激。根据英国媒体的报道,自欧洲杯开赛后,由伦敦开往里尔、巴黎的欧洲之星列车的乘客流量增加了一倍,在有些时段车票甚至出现了售罄的情况,据法国利摩日大学经济与法律系专家推测,本届欧洲杯将给法国带来超过13亿欧元的经济收入。

不仅如此,欧洲杯所带来的隐形经济影响也不可忽视。根据法国媒体的统计,为了承办欧洲杯的赛事并达到欧足联的办赛标准,法国国内各球场的建设及翻修工程为人们创造了26000个就业机会,而与欧洲杯相关的旅游、餐饮、治安、信息科技领域,更是让28000个名法国人找到了工作。

而从另一个角度来看,举办欧洲杯让法国政府寻找到了一个绝佳的契机来发展、升级各个地区的基础设施交通与体育场馆的建设,从而推动整个社会的进步。

作为欧洲杯IP内容的生产者,每一支球队的精彩表现使欧洲杯的商业价值达到了目前的高度,那么收益20亿欧元的欧足联是如何回馈这些球队的呢?

最直接了当的回馈当然就是诱人的奖金和分红。2016年的法国欧洲杯,欧足联将拿出3亿欧元的资金用来奖励球队。相比4年前,这个数字上涨了近1亿欧元,而16年前,那时的奖金池总额是现在的1/3。

通过下面的这个表格,我们可以清楚地算出欧足联这套依据球队表现所制定分红的理论球队如果能进入到欧洲杯的正赛阶段,即便小组中三轮皆负,也能够拿到800万欧元的“参与奖”,而本届欧洲杯的冠军球队,大约能拿到3200万欧元左右的战绩分红。

再看看这届美洲杯,冠军球队的奖金是570万欧元,还没有欧洲杯的“参与奖金”高,没有对比就没有伤害

如果你认为这就是欧洲杯的全部力量,那就大错特错了!对于这24支参赛的国家而言,欧洲杯也间接带动了当地的经济发展。

从零售业、餐饮业再到博彩业,欧洲杯的力量彰显无疑,根据英国劳埃德银行的统计,历届欧洲杯进行时,英格兰本土消费指数都会出现明显提升,而在英格兰没有参加的08年欧洲杯上,第三季度消费指数居然出现了明显的下滑,根据英国经济学家的预测,欧洲杯将会带动整个英格兰超过25亿英镑的消费。

举个栗子,像此前从来没有打进欧洲杯决赛圈的北爱尔兰,会因为欧洲杯而带动经济圈获益超过850万英镑。根据阿尔斯特大学的研究,欧洲杯期间北爱尔兰的啤酒和食品产业会因国家队的晋级而多收益400万英镑,而当地的酒吧、交通和快餐行业也会多获益约280万英镑,还有呢!北爱尔兰国家队的球衣和相关纪念品的消费,也会增涨约200万英镑。

什么?小伙伴泥萌说这个数字小得不起眼?可是你们要知道整个北爱尔兰的面积才不到1万4000平方公里,还没有一个北京城大而北爱的人口有多少?180万………再看看英格兰普通的一个莱斯特郡,欧洲杯的到来将会给这个地区的经济带来约3350万英镑的增长,事实上,博彩业和啤酒产业所受到的影响最大。

根据整个欧洲的消费数据来看,因为欧洲杯的契机,电视的总体销量居然提升了40%,而欧洲许多地区的披萨外卖产业,也因为欧洲杯而变得异常红火。

消极的情况同时存在,比如有人计算过,因为英格兰威尔士龙狮德比而翘班的上万人,会产生大约是280万英镑的经济损失,而还有研究称,如果英格兰没有办法晋级16强,产生的全民负面情绪将会在第二天导致英国股票市场整体下跌0.3%,这大概意味着60亿英镑的蒸发。三狮军团亚历山大啊!

一届欧洲杯的蝴蝶效应就是这么可怕,在这里,圈哥(ID:Eco_Sports)简单给大家总结几条欧洲杯在经济与社会方面的影响

56年前又有谁能想到,短短一个月的欧洲杯竟然能迸发如此巨大的商业价值和经济影响力?随着深厚的历史沉淀和愈发成熟的体育商业模式,欧洲杯的成功可能再难复制,而通过这篇文章,相信你也见识到了体育与足球产业的伟力,究竟有多么巨大!

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用 * 标注