超过4700万人购买T恤T恤文化受追捧定制是趋势

近日,在江苏沭阳举办的以“新乡村、新经济”为主题的第四届中国淘宝村高峰论坛上,阿里研究院和阿里新乡村研究中心联合发布了《中国淘宝村研究报告(2016)》。报告指出,全国淘宝村首次突破1000大关,淘宝镇达到135个,至少创造84万个就业岗位。与此同时,据不完全统计,在过去的一年间(2015年9月至2016年8月),在全国淘宝村服务的消费者中,排名前三的是:超过4700万人购买T恤、超过1600万人购买玩具、超过730万人购买双肩背包。也就是说,购买T恤的人数比第二和第三加起来还多2倍。可想而知,T恤受欢迎的程度有多强烈。

在上是这样解释“T恤”的:T恤衫是春夏季人们最喜欢的服装之一,特别是烈日炎炎,酷暑难耐的盛夏,T恤衫以其自然、舒适、潇洒又不失庄重之感的优点而逐步替代昔日男士们穿件背心或汗衫外加一件短袖衬衫或香港衫的模式出现在社交场合,成为人们乐于穿着的时令服装。目前已成为全球男女老幼均爱穿着的时髦装。据说全世界年销售量已高达数十亿件,与牛仔裤构成了全球最流行、穿着人数最多的服装。

所谓“衣食住行”,穿衣是摆在第一位的,但在服装领域,特别是定制领域,“T恤”刚开始是不受欢迎的,甚至是不为人知的。据从事文化衫定制多年的帝峰衫国创始人王晓峰说,在他创业的09年的时候,向大学生推销T恤定制的时候,学生认为这是块抹布,根本不入流,甚至烂大街。他在引导和教育学生市场上颇费了一番功夫。当时,他通过自有的人脉资源,了解到当时学校一个社团要举办一项重要的大型活动,于是向社团负责人介绍T恤定制带给社团团体感和凝聚力的精神属性,以及社团自身的文化标识。经过一番不懈努力,这个社团终于答应制作T恤,印上了这个社团专属的图案。也就凭借这单,王晓峰迅速打开了市场,并由这个学校扩散到整个市的高校。

这是一个越来越个性化的时代,也是越来越追求自我的时代,特别是对于“90”后来说,更愿意通过服装的载体来传达自己对这个世界的态度。因此,在前段时间的云栖大会上,阿里巴巴的马云指出商业社会接下来将进入“五新时代”,其中说到的“新制造”,将会迎来“定制化时代”。看到这个报道的时候,帝峰衫国的创始人王晓峰特别认同,他做学生市场,就是起源于T恤定制,在里面细分做班服定制。班服经历了一个从刚开始不被认知甚至鄙夷到现在普遍接受的过程,如今淘宝天猫等商城,搜索一下班服定制、T恤定制、文化衫定制等,一下子就涌现出几百上千家,而在09年的时候,这是不可想象的。

在定制化来临的时候,企业都面临转型,电商有可能从B2C转型C2B。而对于生产厂家来说,不再是大规模的批量化的生产同一款式,而是要匹配市场需求采用柔性化生产线,可以小规模小批量实时生产出某个小群体(团体)专属的服装。在这一块,王晓峰说,帝峰衫国早有布局,早在2014年线人,营业额超过千万之时,他就意识到线上这条腿的先天缺失,于是提出以“互联网+定制消费+金融服务”为一体的发展规划,以“大学生创业”为基点,相继在杭州成立公司,高薪引进研发人员,通过“兼职创业,上帝峰衫国”、“创业贷款,上零零期”、“创业赚钱,上通通理财”来打造商业闭环。

如今,帝峰衫国APP已如期上线,零零期运营一年多,通通理财累计收到投资金额超过六千万。最近,帝峰衫国创始人王晓峰告知团队,公司在浙江收购了一家实力不俗的印花厂,以及一家年产值可提供几百万件T恤的厂家,对接下来,定制化时代的风口上,帝峰衫国信心十足。

正如小米的雷军所言,站在风口上,猪都能飞。与此同时,在定制领域,还没有完全成熟的工业标准和技术准备,还需要一段时间的摸索和努力。帝峰衫国提出“设计+印花+仓储”的理念也需要经过市场的充分考验,这既是挑战,也是机遇。在王晓峰看来,路走对了,就不要怕远。T恤可以如此受到广大人民的热衷,相信定制的市场也会能成就几家独角兽,对此,王晓峰相信可以在这个领域创出一番天地。

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